网络视听大会“微短剧创作论坛”召开 发布精品微短剧行业倡议
发布时间：2024-11-05 23:29:32 来源: sp20241105
3月29日，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、抖音主办的第十一届网络视听大会“微短剧创作论坛暨精品点映礼”在成都举办。
国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇出席论坛，并以《念好“创作经”，少念“生意经”，不断提升微短剧的文化和审美内涵》为题致开幕辞。冯胜勇表示，“文以载道”“文以明道”“文以贯道”一直是中国文艺创作的主线，好内容是影视作品的基础和核心，是吸引观众、传递情感、引发共鸣的关键所在，更是行业得以长久存在和繁荣的基础保障。只有端正创作态度，坚持正确价值取向和审美趣向，始终把内容创作放在首要位置，不当市场的奴隶，不能被打上低俗的标签，用心、用功、用情创作出更多人民群众喜闻乐见的精品力作，行业才会健康持续发展。
北京市广播电视局党组书记、局长王杰群认为，《柒两人生》《天涯小娘惹》《超越吧！阿娟》等一批微短剧精品力作，反映了微短剧高质量发展的趋势，“优秀的微短剧作品不仅有‘短’的壳，也要有‘精’的核，既要有商业价值，也要兼具社会价值和内容价值。”
抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，小短剧也是大产业，微短剧行业已经在向着好内容、新题材、规模化快步迈进，抖音将持续践行责任，与行业各方一起推动行业更加高质量发展。
回归创作逻辑，让视听好内容与文旅迸发“能量”
2024年1月，国家广播电视总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，鼓励“微短剧+文旅”融合促进消费，促进微短剧题材体裁创新。在论坛开放麦环节，抖音精品短剧负责人钱立立与多位行业嘉宾围绕文旅题材微短剧的内容制作、融合创新、未来趋势展开深入交流。
影视公司代表完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪，现场分享了文旅微短剧的创作思路，比如在创作阶段联动文旅目的地，找到城市文化特点与剧集气质的契合点。完美世界影视即将推出的新剧《放羊吧~老板》在草原取景，并联动当地文旅局挖掘出了有草原风情的特色景观。
春节期间在抖音播放量过亿的微短剧《我的归途有风》，通过展示四川乐山的非遗美食文化，吸引网友前往乐山打卡，体现了微短剧带动文旅的独特价值。该剧制作方华策影视北京事业群执行总裁张灼，总结出打造精品文旅剧的四大要素：情绪共鸣、话题共振、角色共情、细节考究。
广电智库专家、文旅部特聘专家，中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵，从文旅传播的视角分析了甘肃天水麻辣烫、淄博烧烤的走红现象。他表示，旅游从过去“以景点为中心”已经转向“以人和事件为中心”，好内容不仅是旅游的附加值，更成为了旅游产品的核心内容。谈及微短剧的内容价值，点众科技执行总裁李江认为，美景加上故事，才能形成我们的文化记忆，用微短剧去讲故事，用故事承载文化，用文化去承载经济，是微短剧赋予文旅的更大价值。
文旅微短剧等优质视听内容的创作创新，离不开政策的引导和扶持。北京市通州区委常委、宣传部部长侯健美在现场介绍了通州区视听产业政策，“通州区将强化高品质服务配套供给，吸引更多网络视听优质企业入驻副中心，推动网络视听产业集聚发展。”
北京市广播电视局网管处副处长夏超表示，2024年将进一步加大北京广播电视网络视听发展基金的资助力度，对优质网络剧、网络电影、网络综艺节目、网络微短剧给予现金资助，推出更多凸显引领示范作用的精品力作。
发布精品化倡议，行业共推多影视形态“美美与共”
微短剧制播平台作为连接内容生产和消费的纽带，是联动制作方推动精品趋势的重要力量。抖音短剧负责人王晨，芒果TV大芒计划工作室负责人周裘，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲，优酷分账剧及短剧负责人刘华博，中国移动咪咕数媒副总经理马李永，带来各平台精品微短剧的点映分享。
王晨介绍，过去一年抖音微短剧的日播放量增长了一倍，今年初发布的“辰星计划”以讲述真实生活、弘扬传统文化、融合文旅为标准和方向，在刚刚过去的2024年春节档，抖音共有8部精品微短剧播放破亿，4部“辰星计划”新剧也将上线抖音。
新片单中，除了与完美世界影视联合出品的文旅微短剧《放羊吧~老板》，还有讲述两位女性在职场互相扶持的《午后玫瑰》，讲述潜海运动员离职失踪的悬疑情感剧《深海惊情》，聚焦真实社会生活、呈现都市男女婚恋和工作人生选择的《留住时间的人》。
据悉，此前抖音与周星驰联手推出“九五二七剧场”，本次公布的新剧《午后玫瑰》由李若彤监制。作为“辰星计划”的一部分，未来抖音将携手更多行业名家、知名机构打造精品剧场IP，为微短剧带来创作创新。
论坛的“名家论道”版块星光熠熠，著名电影出品人，导演、监制、编剧王晶，著名导演、演员、监制、TVB总经理(节目内容营运) 曾志伟，北京登峰国际文化传播有限公司合伙人、总裁刘开珞，海空雄鹰文化传媒(北京)有限公司监制李东学作为资深的影视从业者，分享了他们对微短剧这种新视听形式的看法。
王晶已经在微短剧领域有所尝试，他表示，微短剧和喜剧电影的创作有异曲同工之处，都要在100分钟里密集埋入情节和笑点，让观众觉得好看。曾志伟则回忆了自己50年的从影生涯，电视剧、网络电影、网络剧集等内容形式的出现，涌现出许多有才华的创作者，都为演艺圈培养了人才，因此他会“第一个跳出来支持这些人”，无论内容时长、屏幕格式怎么变，始终都是“内容为王”，其他只是时代和技术在进步。
登峰国际是《流浪地球》等系列电影的出品方，其首次与抖音合作的悬疑题材微短剧《隐蔽的世界之秋蝉》采用了竖屏拍摄形式。刘开珞提到，作为一家传统影视公司，他们想大胆探索竖屏格式的创新，微短剧《隐蔽的世界之秋蝉》不仅在造型、运镜和光影上追求精致，且开创性地采用了条漫感的分屏叙事手法。李东学表示，创作微短剧精品，应该见微知著，浓缩的应该是精华，无论大小荧屏，创作面前无有分别心，用创新的思维面对当下的观众，积极创作符合新时代脉搏的精品微短剧。
参会嘉宾在论坛尾声共同发布《2024精品微短剧行业倡议书》，该倡议旨在持续优化行业创作和创新环境，推动网络微短剧业态实现高质量发展，为观众带来更多有品质有价值的好内容。
【编辑:刘阳禾】