发布时间：2024-11-15 18:36:21 来源: sp20241115
本报记者 陈雪柠 袁璐
近日，“横店一栋楼半年创作超千个微短剧”“爆款短剧编剧月入超10万”等词条频频冲上热搜，让微短剧再次受到关注，甚至成为“暴富神话”。记者调查发现，在流量与收益井喷式增长的同时，微短剧内容粗糙、运营乱象等问题不容忽视。
部分短剧内容低俗当卖点
相比于传统剧集，微短剧的最大特点就是短，有的甚至只有一两分钟。在这些极度浓缩的短剧里，剧情狗血、台词犀利、“爽点”密集，每一帧都紧抓观众的眼球，刺激着大家不断“上头”，并不知不觉掏出了钱包。
以爆款微短剧《我在八零年代当后妈》为例，据公开数据，这部每集约两分钟、共82集的微短剧，在抖音上的话题播放量已经超过4亿次，上线首日充值超过2000万元。
然而，在流量与收益狂飙的同时，微短剧也暴露出诸多问题。
“很多剧宣传的时候用‘擦边’内容吸引人，真是辣眼睛，最怕孩子刷手机的时候看见。”不少家长很是担忧。记者在多家平台上搜索看到，在内容上，部分微短剧的确存在低俗、庸俗、擦边的现象，情节经常围绕着豪门复仇、霸总娇妻、黑道斗殴等展开。尤其是在自媒体推广中，这些镜头往往作为“卖点”被截取为“高光”片段，令不少人感到不适。
行业“暴富神话”水分不小
“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由。”微短剧的“暴富神话”屡次登上热搜，吸引各路资本和人马涌入。
微短剧真的这么赚钱吗？
“收入和利润是两回事。”记者与多位行业人士交流发现，微短剧行业对外收入数字亮眼，但商业模式并不健康，主要依靠购买流量增加曝光度，即行业内所说的“投流”，以此吸引观众付费订阅。
据从业人员透露，项目付给平台的投流成本往往占到收入80%甚至更高，平均拍摄成本也从去年的10万元至30万元，涨到了今年的30万元至60万元甚至更多。“一部微短剧‘爆了’的标志是充值过千万元，但往往也意味着投流近千万。”该从业人员表示，除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。
“随着入局者变多，竞价广告让投流价格跟着飙升，有的短剧甚至是边拍边投广告，吸引用户充值后再滚动投流。”有制作方表示，一部40万元成本的短剧，按业内约定5%的分成比例，充值需达到800万元，才算保本。
“几百万元赔在广告费上，其实观众留存率极低，但不投流就没人充值。”去年7月，桂桂(化名)从某大型在线视频平台辞职，投身微短剧创业，却发现对早期短剧创业者来说，几乎“九死一生”。“几十万元流量费投进去，连个水花都不会有。”这样的市场环境下，微短剧“点石成金”的“暴富神话”，实则水分不小。
充值乱象丛生退款难
与长视频不同，大量微短剧采用的是付费订阅的模式，类似于网上连载的小说、漫画。这类剧集需付费观看，而且价格不菲。
记者在一家平台的“微剧吧”小程序中看到，多数剧集只能免费试看前几集，后续需充值虚拟货币“看点”才能解锁，每集需150个看点，消费者可充值9.9元至199元不等来获取看点。以一部93集的剧为例，付费集数为78集，折算后需充值99.9元才能全部看完。
让人担心的是，这些微短剧平台仅依托于小程序运营，一旦跑路，消费者想要追回充值金额十分困难。
“当时充值的时候说是年卡，没用几个月彻底找不着了。”市民小温的转账记录显示，他在一款小程序中曾充值了365元，后来小程序无法使用，至今未能退款。
在业内看来，与传统的影视剧行业相比，微短剧缺少收费规范及行业标准，也缺少透明的定价机制和市场监督，使得这一行业正出现“劣币驱逐良币”的现象，对新业态的监管仍待继续完善。
专家观点
加强思想立意
促行业高质量发展
今年全国两会期间，微短剧成为多位政协委员关注的焦点。中国国家话剧院院长田沁鑫认为，微短剧部分内容制作粗糙，需要加强思想立意，真正让观众喜闻乐见。
中国外文局亚太传播中心特别顾问王众一也表示，在微短剧发展初期就应抓住机遇做好规范引导，推动行业高质量发展，并对年轻人的价值观形成良好引导。(北京日报) 【编辑:苏亦瑜】